Sé fiel a tu libertad

BBVA quería relanzar Patrimonios poniendo en valor el asesoramiento basado en la independencia de la toma de decisiones, uno de los puntos fuertes gracias a sus banqueros privados.

El equipo trabajó en resignificar el concepto de independencia, elevando su trascendencia y creando una conexión emocional con los clientes a través de un insight universal: las personas tienen un deseo innato de tomar sus propias decisiones, especialmente, en lo que respecta a sus vidas y su destino.

Para trasladar la propuesta de valor, basada en los valores de la marca BBVA, la diferenciación necesaria en su categoría y buscando hacerla relevante para los clientes, desarrollamos una serie de piezas en las que se comunica poniendo el énfasis en el visual, con titulares cortos, pero cargados de significado. Una campaña que bebe del espíritu del lujo silencioso.